Search Engine Marketing: Pengertian, Fungsi, Kelebihan dan Kekurangannya

Search engine marketing atau disingkat SEM merupakan sebuah aktivitas dalam penerapan strategi pemasaran digital untuk meningkatkan visibilitas website menggunakan iklan berbayar dari Google yang akan muncul saat penggunanya mencari berbagai macam informasi, seperti produk atau jasa berdasarkan pencarian di situs Google.

Dengan kata lain, search engine marketing adalah suatu bentuk strategi digital marketing dengan cara “membeli” traffic dari mesin pencari Google sehingga dapat diakses oleh seluruh pengguna internet di seluruh dunia.

Menggunakan Search Engine Marketing, maka kemungkinan website Anda mendapatkan calon konsumen sangatlah besar. Hal ini dapat terjadi jika Anda telah melakukan strategi SEM sesuai dengan rekomendasi yang diberikan oleh Google.

Pengertian Search Engine Marketing

Apa itu search engine marketing (SEM)? Merupakan strategi marketing berbayar dari Google yang bertujuan untuk “membeli” traffic serta meningkatkan visibilitas website mereka di mesin pencarian. 

Baca Juga: 5 Cara Membuat Landing Page Untuk Mendapatkan Banyak Conversion

Cara kerja SEM yaitu dimana pengiklan melakukan pemasangan kampanye dengan menggunakan keyword atau kata kunci yang relevan sesuai dengan produk atau jasa yang mereka tawarkan. Kampanye iklan yang Anda pasang pada Google nantinya akan muncul jika terdapat pengguna yang mengetikkan kata kunci yang telah ditentukan. 

Pada tahapan ini, belum ada biaya yang akan dikeluarkan karena metode yang digunakan adalah Pay Per Click (PPC). Melalui metode ini, maka pengiklan hanya membayar biaya saat ada pengguna yang mengklik iklan mereka ketika melakukan pencarian di mesin pencari Google.

Fungsi Search Engine Marketing

Sebagai salah satu strategi digital marketing, tentunya search engine marketing dibuat dengan fungsi dan tujuan tertentu. Beberapa fungsi Search Engine Marketing, antara lain yaitu:

1. Membantu Meningkatkan Conversion Rate

Salah satu fungsi atau manfaat dari search engine marketing adalah membantu meningkatkan conversion rate pada website Anda. Cara yang paling sering dilakukan oleh para digital marketer profesional untuk meningkatkan conversion rate adalah dengan membidik kata kunci menggunakan search intent pembelian.

Misalnya, jika Anda merupakan seorang pebisnis dan ingin mengiklankan produk Anda dengan kata kunci “jual tas murah” maka ketika ada pelanggan yang ingin membeli tas Anda lalu mengetikkan kata kunci yang telah Anda tentukan, maka secara otomatis website Anda yang akan muncul di halaman pertama Google sebagai iklan.

Dengan berada di halaman pertama, tentunya akan meningkatkan tingkat relevansi atau Click Through Rate (CTR) website Anda. Semakin tinggi posisi iklan Anda pada hasil pencarian, maka akan semakin tinggi tingkat CTR yang akan didapatkan.

Berdasarkan data yang dikeluarkan oleh Google, iklan yang berada di posisi pertama mesin pencari akan mendapatkan jumlah rata-rata klik sebanyak 7%, sedangkan untuk posisi kedua mendapatkan 3% klik, dan di posisi ketiga mendapatkan 2,5% klik.

2. Hasil Lebih Cepat Didapatkan

Dibandingkan menggunakan strategi SEO, hasil yang didapatkan dengan menggunakan strategi SEM lebih cepat. Pada umumnya hasilnya akan langsung tampak begitu Anda merilis iklan Anda di mesin pencari Google.

Bukan hanya itu saja, iklan yang telah Anda tampilkan juga dapat Anda hentikan kapan pun Anda mau jika dirasakan kurang optimal atau dapat Anda lanjutkan jika iklan yang telah Anda buat cukup efektif.

3. Target Audiens Bisa Ditentukan

Manfaat lain dari SEM adalah dapat menentukan target audiens secara lebih spesifik. Caranya cukup mudah, Anda hanya perlu menentukan karakteristik dari target audience website Anda di Google Ads, mulai dari gender, lokasi, jadwal, dan usia.

Baca Juga: 7 Tips Strategi Marketing yang Efektif Saat Pandemi

Melalui target audiens yang lebih spesifik, tentunya iklan Anda akan mendapatkan trafik yang sesuai dengan keinginan Anda dan meningkatkan penjualan produk atau jasa yang Anda tawarkan.

4. Biaya yang Dikeluarkan Tidak Terlalu Banyak

Keuntungan menggunakan strategi SEM adalah dapat menentukan seberapa besar budget yang ingin Anda keluarkan untuk membuat kampanye iklan. Budget kampanye iklan dimulai dari angka ratusan ribu hingga puluhan juta rupiah.

Dengan ini, maka tentu biaya yang harus Anda keluarkan dapat disesuaikan sesuai dengan keinginan Anda jika dibandingkan menggunakan strategi offline, seperti pemasangan billboard dan berbagai kampanye iklan offline lainnya.

Selain itu, biaya kampanye SEM ini juga masih dapat diminimalisir kembali dengan penggunaan strategi yang tepat, seperti menargetkan banyak keyword relevan, melakukan perencanaan budget iklan kampanye, hingga melakukan evaluasi keyword secara rutin.

Kelebihan dan Kekurangan SEM

Meski dikenal sebagai salah satu strategi digital marketing yang efektif untuk meningkatkan traffic kunjungan user ke website Anda. Namun tetap saja strategi ini mempunyai beberapa kelebihan dan kekurangan, antara lain yaitu:

Kelebihan SEM

• Jangkauan Audiens Luas

Salah satu kelebihan SEM adalah mampu menjangkau audiens secara luas mengingat saat ini Google merupakan salah satu search engine terpopuler yang telah digunakan oleh lebih dari 90,4% masyarakat di dunia.

• Dapat Memilih Target Audiens

Kelebihan lain dari SEM adalah dapat menargetkan audiens sesuai dengan keinginan Anda melalui kata kunci atau frasa yang relevan dengan bisnis atau produk Anda. Melalui strategi SEM, Anda dapat menentukan target audiens berdasarkan lokasi, perangkat, bahasa, hingga waktu sehingga setiap klik yang Anda dapatkan berasal dari audiens yang benar-benar menyukai dan tertarik dengan bisnis atau produk Anda.

• Meningkatkan Traffic Website

Salah satu hal yang tidak dapat dipungkiri dan menjadi salah satu kelebihan dari SEM adalah meningkatkan traffic kunjungan user ke website Anda karena jangkauannya menjadi lebih luas sehingga dapat dilihat oleh siapapun.

Baca Juga: 5 Tips Meningkatkan Jumlah CTR dan Cara Menghitungnya

• Budget dapat Dikontrol

SEM memiliki keuntungan dimana pengiklan dapat membatasi budget iklan mereka karena metode yang digunakan adalah PPC (pay per click), dimana pengiklan hanya perlu membayar iklan yang telah diklik oleh user saja.

Kekurangan SEM

• Persaingan Cukup Ketat

Salah satu kekurangan menggunakan strategi SEM adalah persaingan yang cukup ketat untuk mendapatkan posisi paling atas, apalagi jika kata kunci yang Anda gunakan merupakan kata kunci yang populer. Hal ini terjadi karena bisnis yang sama seperti bisnis atau produk Anda. Namun, jika Anda memiliki budget yang tidak terbatas, hal ini sebenarnya tidak akan menjadi masalah.

• Waktu yang Cukup Lama

Agar iklan Anda benar-benar efektif, dibutuhkan waktu yang tidak sedikit agar mendapatkan kata kunci atau keyword yang benar-benar relevan dan sesuai dengan bisnis atau produk Anda. Bukan hanya itu saja, dengan banyaknya perangkat dan aplikasi yang digunakan, tentunya memerlukan banyak waktu untuk mempelajarinya.

Belum lagi Anda harus secara konsisten memantau dan memperbaharui konten Anda secara rutin untuk mengetahui seberapa efektif kombinasi promosi teks yang dilakukan, melakukan peninjauan serta menguji materi konten tersebut agar mendapatkan hasil yang terbaik.

• Perubahan Algoritma

Sama seperti strategi SEO yang akan berpengaruh jika terjadi perubahan algoritma, begitu pula yang terjadi pada strategi SEM. Algoritma Google merupakan salah satu faktor penentu apakah strategi Anda bekerja dengan baik, mengingat Google selalu mengubah algoritma mereka sebanyak 600 kali dalam setahun, dimana kebanyakan perubahannya bersifat kecil sehingga tidak disadari.

• Visibilitas Tidak Bertahan Lama

Kekurangan lain dari strategi SEM adalah visibilitasnya tidak akan dapat bertahan lama jika Anda berhenti melakukan pembayaran kepada Google, meskipun sebelumnya website Anda berada di baris paling atas mesin pencari.

Itulah penjelasan detail terkait Search Engine Marketing, mulai dari pengertian, cara kerja, fungsi atau manfaat, hingga kelebihan dan kekurangan yang bisa Anda dapatkan ketika menggunakan strategi SEM untuk bisnis atau produk Anda. 

Untuk menggunakan jasa layanan Search Engine Marketing professional di Indonesia. Anda dapat berkunjung ke website WDI untuk menemukan digital agency yang cocok dan sesuai dengan bisnis atau usaha Anda.